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近年來高端白酒“逢節(jié)必漲”似乎已成規(guī)律，但對于今年的中秋、國慶而言，白酒傳統(tǒng)的銷售熱潮可能無法重現。早報記者走訪多家煙酒專賣店了解到，53度飛天茅臺（500ml）的終端銷售價最低已降至1000元/瓶，52度五糧液也降至890元左右。
有關專家表示，隨著中央“八項規(guī)定”等相關措施的出臺，以及消費者逐漸回歸理性，一些高端白酒的價格“水分”已經大幅壓縮�！艾F在看來，茅臺、五糧液等高端白酒價格已經回歸到一個相對合理的水平。”
53度飛天茅臺跌至千元
徐匯區(qū)斜土路一家茅臺酒專賣店內，500ml裝53度飛天茅臺零售價1300元，一箱以上的團購價（每箱6瓶）1200元/瓶，同時可以“買一送一”，一瓶飛天茅臺酒贈送一瓶價值98元的茅臺干紅。長寧區(qū)茅臺路茅臺酒專賣店直接將飛天茅臺銷售價下調到1200元，團購價1100元。
根據早報記者對滬上40余家茅臺酒經銷商（專賣店）的調查發(fā)現，大多數專賣店的飛天茅臺酒價格下調到1200元左右，團購價則下降到1100元至1200元之間。
與茅臺專賣店類似，麥德龍龍陽路店、虹口路店、閔行錦江樂園店等滬上多家超市門店的飛天茅臺價格均下調至1188元。而滬上最大煙酒經銷商之一的上海海煙物流發(fā)展有限公司，則憑借貨多量大的優(yōu)勢，直接將53度飛天茅臺零售價降至1000元，“我們供應市內各家煙酒專賣店的茅臺酒批發(fā)價格更低，各店的零售價則由他們自己定�！焙熚锪魅f航渡路經銷部有關人士表示。
五糧液的價格波動與茅臺基本保持一致，記者從五糧液專賣店及家樂福、麥德龍等滬上大型超市了解到，目前500ml裝濃香型（1618）52度五糧液終端售價通常為850元至980元/瓶。
為盡快消化庫存，各大銷售點高端白酒都被貼上了顯眼的促銷標簽，商家們希望抓住節(jié)日機遇通過降價促銷來緩解白酒市場的頹勢�！白罱┡_與五糧液的價格出現了較大回落，我們希望讓更多顧客了解，特意制作了這些促銷標簽。”南京西路附近的一家煙酒專賣店工作人員告訴記者。
高端白酒難再高高在上
今年以來，高端白酒降價的速度超出了許多人的預期。仍然以53度飛天茅臺為例，年初專賣店的價格徘徊在1500元左右，部分大超市掛價1600元以上，經過春節(jié)后及8、9月份的兩輪降價，現在已跌落至1100元上下，降幅超過30%；再與其最高峰時2300元/瓶的價格比較，降幅已超50%。
2009年以來，53度飛天茅臺酒價格便似乎坐上了火箭，零售價已經從較早的650元/瓶，至2011年中秋前后漲到了1950元/瓶；至2011年底，又飆升至2300多元/瓶。正當許多人開始相信茅臺酒未來只漲不跌、開始大量收藏的時候，現實無情擊碎了投資者的夢想。
去年12月18日，貴州茅臺董事長袁仁國曾要求經銷商必須堅持53度飛天茅臺1519元的價格，團購價必須在1400元以上。記者了解到的信息顯示，53度飛天茅臺酒1519元的指導價早在2012年4月就由茅臺酒廠下達至全國經銷商。由于涉嫌違反《反壟斷法》，幾天后，茅臺集團很快發(fā)表聲明取消了“保價令”。此后，經銷商與茅臺酒廠共同營造的茅臺酒高價泡沫迅速被市場戳破。
至今年3月份，53度飛天茅臺酒在各專賣店的價格或明或暗下調至1300多元，一些雜牌經銷商甚至把價格直接降到1200元以下。相比之下，去年7月滬上多家大賣場內的飛天茅臺酒價格仍然處在1700元至1900元的高價區(qū)間，52度五糧液的價格也維持在1400元上下，盡管其時高端白酒的銷量已經非常不好。
“毫無疑問，政府部門限制三公消費以及輿論的‘禁酒’呼聲，大大縮減了高端白酒的三公消費市場，也嚴重打擊了茅臺、五糧液經銷商們的銷售信心�！鄙虾Ｊ嗅劸茖I(yè)協(xié)會秘書長吳建華此前在接受記者采訪時表示。
經銷商回款難度加大
“三公消費”劇減，一些經銷商只好把目標轉向民營企業(yè)及普通消費者，希望借降價盡快回收資金。業(yè)內人士認為，53度飛天茅臺酒、52度五糧液降至1000元上下的價格，已經回落到相對合理的價格。
滬上部分茅臺酒、五糧液經銷商及專賣店信息顯示，自去年下半年以來，高端白酒銷售已經很不好，經銷商及各家專賣店的庫存越來越大，不得不通過降價促銷措施收回成本。記者了解到，去年下半年，53度飛天茅臺酒的出廠價由此前的619元提高到819元，這更加大了茅臺酒經銷商及專賣店運營的難度。
滬上多家茅臺、五糧液經銷商及專賣店的銷售信息顯示，隨著高端白酒的價格“水分”被大幅壓縮，越來越多的普通消費者也重新回到高端白酒的消費陣營。不少家庭的婚宴，孩子升學、求職等宴會，茅臺或五糧液又重新上了他們的餐桌。
“茅臺、五糧液等酒企應該繼續(xù)開發(fā)商務和個人消費群體，并將控制價格在合理空間，否則將陷入有價無市的困境。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，茅臺、五糧液等酒企不僅僅把精力放在高端產品上，也應該積極把握好中端產品的銷售。簡愛華判斷，較長一段時期內，高端白酒銷售受約束的狀況難以改變。 朕泰老爺爺花生米對此關注 |
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